Après avoir frôlé la faillite début 2024, GiFi a décidé de mettre en place un plan drastique pour restructurer son réseau. Ce vendredi 3 avril, l’enseigne de discount a révélé la fermeture de 11 de ses magasins, dans une démarche visant à réduire ses coûts et se réinventer. L’objectif est de relancer l’activité et d’assurer un avenir plus solide à la marque face à une concurrence de plus en plus féroce.
GiFi, qui compte actuellement 570 magasins à travers le pays, a annoncé la fermeture de 11 points de vente jugés non rentables ou sans repreneur. Parmi eux, des établissements situés dans des villes comme Thiais (Val-de-Marne), Lyon, Toulouse, et Besançon. En tout, ce sont 302 postes qui sont supprimés, dont 186 au siège et 116 dans les magasins concernés.
Ces fermetures s’inscrivent dans un processus de transformation plus large, dans lequel l’enseigne cherche à rationaliser ses opérations pour améliorer sa rentabilité. Malgré cette vague de licenciements, le groupe mise sur la croissance du marché du discount et espère que ces mesures permettront de redresser la barre d’ici fin 2025.
Un plan de transformation ambitieux
Le plan de transformation de GiFi ne se limite pas à la simple réduction d’effectifs. L’enseigne cherche également à renforcer son modèle économique en repensant son offre produit, en étant plus agressive sur les prix et en améliorant son logistique.
Ces projets sont accompagnés d’une révision des pratiques de gestion des stocks et d’un repositionnement marketing, le tout dans l’objectif de capter davantage de clients et de se différencier de ses concurrents, notamment Action, La Foir’Fouille et Temu. Si ces initiatives portent leurs fruits, GiFi espère retrouver une croissance solide d’ici la fin de l’année 2025.
Une marque qui lutte pour son renouveau
Depuis 2023, la situation économique de GiFi s’est détériorée, notamment à cause de difficultés liées à un changement de système informatique. Ce dernier a temporairement paralysé la gestion des stocks et des approvisionnements, augmentant ainsi les coûts et perturbant les ventes.
À cela s’ajoute la montée en puissance de la concurrence dans le secteur du discount. Pour contrer cette pression, le groupe a négocié un soutien financier avec ses banques, accompagnant cette démarche d’un changement dans sa gouvernance. Philippe Ginestet, le fondateur de GiFi, a ainsi cédé sa place de dirigeant opérationnel, un signal fort de la volonté de renouveler la direction.
L’issue de ce plan de redressement reste incertaine, mais le groupe affiche une certaine confiance. Selon Philippe Brochard, le dirigeant actuel, GiFi conserve de nombreux atouts pour se réinventer et reconquérir sa place sur le marché, rapporte Capital.
Avec un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros en 2024, l’enseigne se positionne encore comme un acteur majeur du discount en France. Néanmoins, elle devra faire face à de nombreux défis pour conserver sa part de marché face à des concurrents toujours plus agressifs.
