Le 2 avril 2025, Donald Trump a annoncé de nouvelles taxes douanières sur les produits en provenance de plusieurs pays asiatiques, notamment le Vietnam, un acteur clé de la production de baskets. Cette mesure pourrait avoir un impact direct sur les prix des sneakers, avec une augmentation prévisible de 10 à 12 %. Les géants du secteur comme Nike, Adidas et Puma, très dépendants de la production vietnamienne, se trouvent directement concernés par ces nouvelles mesures.
Le Vietnam est l’un des plus grands exportateurs de baskets au monde, et une part significative de ces exportations est destinée aux États-Unis. En 2024, le pays a exporté pour 136,6 milliards de dollars de produits vers les États-Unis, dont une grande partie était constituée de chaussures de sport. Ces exportations ont représenté environ un tiers des importations américaines en 2023, selon l’Office du représentant américain au commerce.
Nike, Adidas et Puma, qui fabriquent une grande partie de leurs baskets au Vietnam, risquent de voir leurs coûts augmenter en raison des taxes douanières imposées par l’administration Trump. Nike, par exemple, fabrique la moitié de ses baskets au Vietnam, tandis qu’Adidas y produit 39 % de ses chaussures et Puma environ 35 %. Ces entreprises pourraient être contraintes d’augmenter leurs prix pour compenser les nouvelles taxes, ce qui aura un impact direct sur les consommateurs.
L’impact sur les prix des baskets : une hausse inévitable
Les analystes prévoient que les nouvelles taxes, d’un montant de 46 % sur les produits en provenance du Vietnam, entraîneront une hausse des prix des baskets. Selon UBS, les prix des chaussures pourraient augmenter de 10 à 12 %, soit de 6,4 à 10,7 milliards de dollars supplémentaires par an aux États-Unis. Concrètement, une paire de baskets actuellement vendue 50 dollars pourrait voir son prix augmenter de 9 à 14 dollars, ce qui pourrait pousser le prix de vente à environ 59-64 dollars.
Les détaillants, eux, devront ajuster leurs prix pour compenser cette taxe, et bien que le patronat assure que l’impact pour les consommateurs sera limité, une telle hausse risque de ne pas passer inaperçue pour les acheteurs réguliers de baskets.
Conséquences économiques pour les géants de la basket
L’annonce des nouvelles taxes a déjà eu un impact immédiat sur les actions des géants du secteur. Les actions de Nike ont chuté de 8 %, celles d’Adidas de plus de 10 %, et celles de Puma de 10,7 % après l’annonce de la hausse des droits de douane. Ces pertes boursières montrent à quel point les entreprises du secteur sont vulnérables à de telles décisions politiques.
En dépit de l’ampleur de ces hausses, les entreprises comme Nike et Adidas devront décider si elles absorbent une partie de ces coûts ou si elles les répercutent directement sur les prix des consommateurs. La situation reste incertaine, mais il semble évident que les consommateurs américains verront bientôt une augmentation des prix des baskets.
La réaction du marché et l’avenir des baskets
Bien que l’augmentation des prix des baskets soit une conséquence immédiate des taxes sur le Vietnam, la situation pourrait évoluer. Si les consommateurs américains réagissent négativement à ces hausses de prix, cela pourrait pousser les entreprises à réévaluer leurs stratégies de production et d’approvisionnement.
Le marché de la basket, déjà très concurrentiel, pourrait connaître une dynamique différente, avec des marques cherchant à réduire leur dépendance au Vietnam ou à répercuter une partie des coûts sur les consommateurs.
