La pâte à tartiner algérienne El Mordjene s’impose désormais comme un produit de renommée internationale. Après son succès fulgurant en Europe, El Mordjene, produit phare de l’entreprise privée algérienne Cebon, fait son entrée sur le marché canadien. Cette expansion était prévisible, tant le buzz autour de cette pâte à tartiner enflamme les réseaux sociaux depuis plusieurs semaines.
Avec son goût évoquant les célèbres barres de chocolat à la noisette (type Bueno), El Mordjene séduit les consommateurs et pourrait bien remplacer votre pot de Nutella ou de beurre d’arachide au petit-déjeuner. Bien que ce produit ait été interdit en France en raison de sa composition laitière non conforme aux normes sanitaires européennes, cela ne freine pas son succès au Canada, où les pots d’El Mordjene s’arrachent désormais dans toutes les boutiques où ils sont vendus, notamment chez Maxi.
Selon Radio Canada, la demande pour El Mordjene est si forte que les commerçants ont dû limiter les achats à un pot par personne. Ils sont surpris de voir la pâte à tartiner algérienne concurrencer la célèbre Nutella italienne. Les consommateurs issus du Maghreb, ainsi que les Français de Montréal, se sont empressés de l’acheter, transformant ce produit en véritable obsession.
La pâte à tartiner El Mordjene connaît un succès au Canada
En raison de son immense popularité, El Mordjene est désormais difficile à trouver. Madjid Hachour, propriétaire du magasin Djurdjura à Montréal, a confié à Radio Canada qu’il vendait déjà ce produit l’année dernière, mais qu’il n’avait pas suscité autant d’engouement. « Avant, nous vendions environ 20 pots de pâte à tartiner par jour. Aujourd’hui, nous atteignons 2 000 pots d’El Mordjene vendus quotidiennement », affirme-t-il.
Côté prix, El Mordjene est commercialisée entre 10,99 et 16,99 dollars canadiens, selon la taille du pot. Cependant, certains commerçants n’hésitent pas à augmenter les prix face à la demande croissante, reconnaît le propriétaire du magasin. Jackie, un client haïtien vivant à Montréal, explique avoir découvert El Mordjene sur TikTok, après que des amis ont commencé à en parler.
Bien que la pâte à tartiner fasse sensation au Canada, elle n’est plus commercialisée en France. Le ministère français de l’Agriculture a déclaré à l’AFP que l’Algérie n’est pas autorisée à exporter vers l’Union européenne des produits contenant des produits laitiers, comme El Mordjene, car elle ne respecte pas « les exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments ».
