{"id":111509,"date":"2026-05-13T12:01:00","date_gmt":"2026-05-13T10:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/?p=111509"},"modified":"2026-05-13T08:57:05","modified_gmt":"2026-05-13T06:57:05","slug":"aldi-floute-prix-ses-promotions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/aldi-floute-prix-ses-promotions\/","title":{"rendered":"Pourquoi Aldi floute les prix de ses promotions avant leur mise en rayon"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Les enseignes de grande distribution multiplient les m\u00e9thodes pour prot\u00e9ger leurs parts de march\u00e9 dans un contexte de forte concurrence sur les prix. Aldi exp\u00e9rimente d\u00e9sormais une pratique inhabituelle : masquer certains tarifs promotionnels dans ses catalogues en ligne avant leur mise en application. Une d\u00e9cision qui vise principalement les produits frais, secteur particuli\u00e8rement sensible pour attirer les consommateurs en magasin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Depuis plusieurs semaines, certains catalogues num\u00e9riques d\u2019Aldi pr\u00e9sentent des offres promotionnelles dont le prix reste volontairement flout\u00e9. Les produits concern\u00e9s appartiennent principalement au rayon frais, consid\u00e9r\u00e9 comme strat\u00e9gique dans la fr\u00e9quentation des magasins.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif de l\u2019enseigne est de continuer \u00e0 informer ses clients sur les promotions \u00e0 venir tout en limitant les informations accessibles \u00e0 la concurrence. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, Aldi diffusait ses folders en ligne pr\u00e8s d\u2019une semaine avant le d\u00e9but des op\u00e9rations commerciales. Cette avance donnait aussi du temps aux autres distributeurs pour adapter leurs propres prix ou pr\u00e9parer des contre-offres.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La r\u00e9ponse d\u2019Aldi face \u00e0 la surveillance des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour Gino Van Ossel, sp\u00e9cialiste du marketing, cette pratique r\u00e9pond \u00e0 une \u00e9volution des m\u00e9thodes de la grande distribution, rapporte <a href=\"https:\/\/www.rtl.be\/actu\/conso\/aldi-floute-le-prix-de-certaines-de-ses-promos-dans-ses-publicites-quel-derriere\/2026-05-13\/article\/788518\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTL<\/a>. Selon lui, Aldi \u00e9tait la seule enseigne \u00e0 publier ses promotions aussi t\u00f4t. Les concurrents pouvaient alors consulter les catalogues en ligne et ajuster leur strat\u00e9gie commerciale avant m\u00eame l\u2019entr\u00e9e en vigueur des r\u00e9ductions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En retardant l\u2019affichage des prix jusqu\u2019au dimanche pr\u00e9c\u00e9dant les promotions, Aldi r\u00e9duit cette marge d\u2019adaptation. <span style=\"font-size: inherit\">Les tarifs d\u00e9finitifs n\u2019apparaissent donc que quelques heures avant leur application dans les magasins.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Aldi floutte le prix de certaines de ses promos dans ses publicit\u00e9s : quel but derri\u00e8re cette man\u0153uvre et est-ce l\u00e9gal ? <a href=\"https:\/\/t.co\/WugsdhdHLg\">https:\/\/t.co\/WugsdhdHLg<\/a><\/p>&mdash; RTL info (@rtlinfo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rtlinfo\/status\/2054419123195523553?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 13, 2026<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le rayon frais au centre de la bataille commerciale<\/h2>\n\n\n\n<p>Les produits frais occupent une place particuli\u00e8re dans la concurrence entre enseignes. Contrairement aux achats de longue conservation, ces articles poussent les consommateurs \u00e0 revenir plusieurs fois par semaine dans les supermarch\u00e9s. Dans un contexte o\u00f9 <a href=\"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/pouvoir-dachat-devrait-croitre\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le pouvoir d\u2019achat<\/a> reste surveill\u00e9 de pr\u00e8s par les m\u00e9nages, les promotions sur la viande, les fruits, les l\u00e9gumes ou les produits laitiers deviennent des leviers de fr\u00e9quentation tr\u00e8s recherch\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pierre-Alexandre Billiet, \u00e9conomiste chez Gondola, estime que les distributeurs cherchent d\u00e9sormais \u00e0 devenir plus flexibles dans leurs strat\u00e9gies commerciales. Selon lui, les enseignes testent de nouvelles m\u00e9thodes dans un march\u00e9 jug\u00e9 tr\u00e8s comp\u00e9titif.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une pratique autoris\u00e9e par la r\u00e9glementation<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame si cette m\u00e9thode peut surprendre les consommateurs, elle reste l\u00e9gale. <a href=\"https:\/\/www.aldi.be\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aldi<\/a> ne supprime pas les promotions mais retarde simplement l\u2019affichage des prix jusqu\u2019\u00e0 une date plus proche de leur mise en place. Cette tactique intervient alors que les habitudes de consommation \u00e9voluent rapidement.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es cit\u00e9es par l\u2019enseigne, pr\u00e8s de 60 % des consommateurs d\u00e9clarent acheter davantage de produits en promotion. Reste d\u00e9sormais \u00e0 savoir si cette strat\u00e9gie du \u201cprix myst\u00e8re\u201d permettra \u00e0 Aldi de limiter les r\u00e9actions de ses concurrents tout en conservant l\u2019int\u00e9r\u00eat des clients pour ses offres promotionnelles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Face \u00e0 une concurrence accrue, Aldi modifie sa strat\u00e9gie promotionnelle en ligne avec une m\u00e9thode in\u00e9dite sur ses catalogues.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":107023,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[58],"class_list":["post-111509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","tag-aldi","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111509"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111509\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":111511,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111509\/revisions\/111511"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}