{"id":109559,"date":"2026-02-02T15:43:00","date_gmt":"2026-02-02T14:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/?p=109559"},"modified":"2026-02-02T09:37:02","modified_gmt":"2026-02-02T08:37:02","slug":"soldes-dhiver-bilan-en-demi-teinte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/soldes-dhiver-bilan-en-demi-teinte\/","title":{"rendered":"Soldes d\u2019hiver : les commer\u00e7ants belges tirent un bilan en demi-teinte"},"content":{"rendered":"

Le rideau tombe sur la p\u00e9riode officielle des soldes d\u2019hiver. Pour de nombreux commer\u00e7ants, les r\u00e9sultats sont loin des esp\u00e9rances. Entre prudence des m\u00e9nages et m\u00e9t\u00e9o peu coop\u00e9rative, la saison hivernale n\u2019a pas tenu ses promesses.<\/strong><\/p>\n

Selon une enqu\u00eate men\u00e9e conjointement par Mode Unie<\/a> et Unizo, deux commer\u00e7ants de mode sur trois ont constat\u00e9 une diminution de leur chiffre d\u2019affaires par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019an dernier. Le volume des ventes est en recul, confirmant une dynamique d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9e en 2023.<\/p>\n

Seuls 17 % des commer\u00e7ants interrog\u00e9s indiquent avoir r\u00e9alis\u00e9 de meilleurs r\u00e9sultats que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pour la grande majorit\u00e9, la p\u00e9riode des soldes d\u2019hiver s\u2019est traduite par une activit\u00e9 en retrait, malgr\u00e9 des remises parfois importantes et prolong\u00e9es.<\/p>\n

Des conditions m\u00e9t\u00e9orologiques qui ont impact\u00e9es les soldes<\/h2>\n

Le d\u00e9marrage des soldes a \u00e9t\u00e9 frein\u00e9 par des chutes de neige qui ont d\u00e9courag\u00e9 les d\u00e9placements vers les commerces physiques. Puis, au fil des jours, ce sont des temp\u00e9ratures anormalement douces pour un mois de janvier qui ont pes\u00e9 sur les achats.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s Isolde Delanghe, directrice de Mode Unie, les consommateurs agissent d\u00e9sormais avec plus de retenue. L\u2019absence de froid prolong\u00e9 a r\u00e9duit l\u2019envie d\u2019investir dans des articles saisonniers comme les manteaux, doudounes ou gros pulls, dont les stocks ont parfois pein\u00e9 \u00e0 s\u2019\u00e9couler.<\/p>\n

Un contexte \u00e9conomique et politique peu incitatif<\/h2>\n

Au-del\u00e0 de la m\u00e9t\u00e9o, le climat g\u00e9opolitique instable continue de nourrir l\u2019incertitude \u00e9conomique. Cette conjoncture pousse les m\u00e9nages \u00e0 renforcer leur ma\u00eetrise budg\u00e9taire, y compris pendant les p\u00e9riodes traditionnellement consacr\u00e9es aux achats.<\/p>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne de consommation raisonn\u00e9e, accentu\u00e9 depuis la pand\u00e9mie et renforc\u00e9 par l\u2019inflation, modifie profond\u00e9ment les comportements d\u2019achat. Les soldes<\/a> ne sont plus v\u00e9cus comme une opportunit\u00e9 syst\u00e9matique, mais comme une occasion ponctuelle, conditionn\u00e9e par les besoins r\u00e9els et la situation personnelle.<\/p>\n

Des commer\u00e7ants qui revoient leur strat\u00e9gie \u00e0 la baisse<\/h2>\n

Face \u00e0 cette \u00e9volution, les commer\u00e7ants r\u00e9agissent en r\u00e9duisant leurs commandes. Pour la collection hiver en cours, les volumes d\u2019achat ont \u00e9t\u00e9 diminu\u00e9s en moyenne de 12,5 %. Cette baisse refl\u00e8te une volont\u00e9 d\u2019\u00e9viter les surstocks co\u00fbteux, mais aussi une adaptation \u00e0 une demande plus impr\u00e9visible.<\/p>\n

Isolde Delanghe souligne que les difficult\u00e9s ne sont pas limit\u00e9es aux p\u00e9riodes de soldes. Le secteur de la mode ind\u00e9pendante reste sous pression, confront\u00e9 \u00e0 la concurrence du commerce en ligne, \u00e0 la volatilit\u00e9 des prix fournisseurs et \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide des modes de consommation.<\/p>\n

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Les commer\u00e7ants voient arriver les soldes avec optimisme : voici \u00e0 partir de combien les promos s\u2019afficheront https:\/\/t.co\/RMiHbp8f3G<\/a><\/p>— RTL info (@rtlinfo) January 3, 2026<\/a><\/blockquote>