{"id":109428,"date":"2026-01-26T15:00:00","date_gmt":"2026-01-26T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/?p=109428"},"modified":"2026-01-26T11:08:38","modified_gmt":"2026-01-26T10:08:38","slug":"delhaize-marque-un-point","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/delhaize-marque-un-point\/","title":{"rendered":"Delhaize marque un point dans la guerre des prix entre g\u00e9ants de la distribution"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Une campagne publicitaire comparant les prix de plusieurs enseignes a d\u00e9clench\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019actions en justice et de ripostes marketing entre grandes cha\u00eenes de distribution. Delhaize, mis en cause par Lidl, vient d\u2019obtenir gain de cause devant la justice, dans un contexte de forte concurrence sur les prix alimentaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tout a commenc\u00e9 avec une campagne men\u00e9e par Delhaize, qui a compar\u00e9 les prix de 31 produits de consommation courante avec ceux de Lidl et Carrefour. R\u00e9sultat mis en avant par l\u2019enseigne : son panier \u00e9tait moins cher de 12 centimes que celui de Lidl et de 5,85 euros par rapport \u00e0 Carrefour. Estimant que les chiffres \u00e9taient erron\u00e9s et les m\u00e9thodes de comparaison contestables, Lidl a introduit une action en r\u00e9f\u00e9r\u00e9 contre Delhaize. L\u2019objectif : faire suspendre la campagne, jug\u00e9e trompeuse, rapporte<a href=\"https:\/\/www.rtl.be\/actu\/conso\/lidl-colruyt-ou-delhaize-qui-les-prix-les-moins-chers-la-bataille-des\/2026-01-23\/article\/777519\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> RTL Info.<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Lidl, Colruyt ou Delhaize, qui a les prix les moins chers ? La bataille des supermarch\u00e9s continue\u2026 en justice <a href=\"https:\/\/t.co\/BGrCaCMl3Z\">https:\/\/t.co\/BGrCaCMl3Z<\/a><\/p>&mdash; RTL info (@rtlinfo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rtlinfo\/status\/2014731610860474447?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">January 23, 2026<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La justice tranche en faveur de Delhaize<\/h2>\n\n\n\n<p>Le juge a finalement rejet\u00e9 la plainte de Lidl, autorisant Delhaize \u00e0 poursuivre sa communication. Cette d\u00e9cision constitue une victoire juridique pour l\u2019enseigne au lion, qui renforce ainsi sa position dans un secteur marqu\u00e9 par la pression sur les prix. Les deux cha\u00eenes ont confirm\u00e9 le maintien de leurs campagnes respectives, illustrant une dynamique commerciale tendue entre les acteurs du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lidl riposte, Colruyt r\u00e9agit<\/h2>\n\n\n\n<p>Peu apr\u00e8s la d\u00e9cision de justice, Lidl a lanc\u00e9 \u00e0 son tour sa propre comparaison de prix, cette fois sur un \u00ab\u00a0<em>panier de produits quotidiens<\/em>\u00a0\u00bb incluant <a href=\"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/colruyt-changements-16-fevrier\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Colruyt<\/a>, Aldi, Albert Heijn, Delhaize et Carrefour. Selon Lidl, ses prix sont les plus bas du march\u00e9, y compris face \u00e0 Colruyt, r\u00e9put\u00e9 pour sa politique de bas prix. La r\u00e9action de Colruyt ne s\u2019est pas fait attendre. <span style=\"font-size: inherit\">L\u2019enseigne a jug\u00e9 l\u2019initiative de Lidl \u00ab\u00a0<\/span><em style=\"font-size: inherit\">pas fair-play<\/em><span style=\"font-size: inherit\">\u00ab\u00a0, expliquant que ses \u00e9quipes n\u2019avaient pas eu le temps d\u2019ajuster leurs prix apr\u00e8s des baisses soudaines constat\u00e9es chez le concurrent.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une guerre de positionnements plus qu\u2019un \u00e9cart r\u00e9el<\/h2>\n\n\n\n<p>Lidl a reconnu que les \u00e9carts de prix avec Colruyt \u00e9taient minimes, pr\u00e9cisant ne pas remettre en cause sa garantie de prix le plus bas. L\u2019enjeu, selon Lidl, est de montrer que ses baisses sont parfois initi\u00e9es en amont et non en r\u00e9action \u00e0 ses concurrents. Ce type de campagne confirme une strat\u00e9gie offensive de part et d\u2019autre, visant \u00e0 capter un consommateur de plus en plus sensible aux \u00e9carts de prix, m\u00eame marginaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans un climat \u00e9conomique marqu\u00e9 par une hausse durable des prix alimentaires, la concurrence entre enseignes se renforce. Les campagnes de comparaison directe, bien que risqu\u00e9es sur le plan juridique et d\u2019image, deviennent un levier pour attirer ou retenir une client\u00e8le volatile.&nbsp;Cette premi\u00e8re victoire de Delhaize ne cl\u00f4t pas la bataille. D&rsquo;autres actions, contre-campagnes ou ajustements tarifaires sont \u00e0 pr\u00e9voir, alors que la guerre des prix continue de s&rsquo;intensifier dans la grande distribution belge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Delhaize gagne une manche face \u00e0 Lidl tandis que la bataille des prix entre supermarch\u00e9s belges s\u2019intensifie sur le terrain commercial et juridique.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":108726,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-109428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109428"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":109430,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109428\/revisions\/109430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}