{"id":109147,"date":"2026-01-12T15:27:00","date_gmt":"2026-01-12T14:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/?p=109147"},"modified":"2026-01-12T09:46:26","modified_gmt":"2026-01-12T08:46:26","slug":"offensive-commerciale-le-dimanche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/offensive-commerciale-le-dimanche\/","title":{"rendered":"Albert Heijn, Carrefour, Okay\u2026 : Les supermarch\u00e9s intensifient leur offensive commerciale le dimanche"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La bataille commerciale entre enseignes de la grande distribution prend un nouveau tournant en Belgique. En 2026, le dimanche devient un terrain central de confrontation. Promotions cibl\u00e9es, ouvertures \u00e9tendues et communication renforc\u00e9e marquent le d\u00e9but d\u2019une nouvelle phase strat\u00e9gique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019enseigne n\u00e9erlandaise Albert Heijn innove en lan\u00e7ant un folder promotionnel exclusivement d\u00e9di\u00e9 au week-end, en compl\u00e9ment de sa brochure hebdomadaire habituelle. Une premi\u00e8re, qui co\u00efncide avec l\u2019extension des ouvertures dominicales chez des concurrents comme Carrefour et Okay.<\/p>\n\n\n\n<p>Les promotions concernent des produits courants, choisis pour leur attrait en p\u00e9riode post-f\u00eates : pain, p\u00e2te \u00e0 tartiner, articles de consommation basique. Selon la porte-parole du groupe, il s\u2019agit d\u2019\u00e9valuer l\u2019adh\u00e9sion des clients \u00e0 une strat\u00e9gie plus cibl\u00e9e sur le vendredi, samedi et dimanche.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Du changement pour les magasins Okay: en 2026, ils ouvriront le dimanche <a href=\"https:\/\/t.co\/vuqSvQIBm0\">https:\/\/t.co\/vuqSvQIBm0<\/a><\/p>&mdash; DH les Sports + (@ladh) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ladh\/status\/2005958802508595230?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 30, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une r\u00e9ponse directe \u00e0 la mont\u00e9e de l\u2019ouverture du dimanche<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour Pierre-Alexandre Billiet, sp\u00e9cialiste du commerce de d\u00e9tail, cette op\u00e9ration est clairement une r\u00e9action \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9, rapporte<a href=\"https:\/\/www.7sur7.be\/belgique\/le-week-end-dans-le-viseur-comment-la-guerre-des-supermarches-va-sintensifier-en-2026~a61d48c1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> 7sur7<\/a>. L\u2019ouverture dominicale gagne du terrain : Carrefour et Okay l\u2019int\u00e8grent progressivement dans leur fonctionnement. Le week-end devient un enjeu strat\u00e9gique majeur, dans une p\u00e9riode o\u00f9 les consommateurs sont \u00e0 la fois plus disponibles et plus attentifs \u00e0 leurs d\u00e9penses.<\/p>\n\n\n\n<p>La brochure distincte d\u2019Albert Heijn est per\u00e7ue comme un signal concurrentiel fort. L\u00e0 o\u00f9 d\u2019autres enseignes int\u00e8grent leurs offres week-end \u00e0 leur catalogue standard (Aldi, Lidl), Albert Heijn joue la carte de la visibilit\u00e9 sp\u00e9cifique et du temps fort commercial.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une tendance appel\u00e9e \u00e0 se g\u00e9n\u00e9raliser ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette initiative pourrait-elle faire \u00e9cole ? L\u2019expert reste prudent. Si ces actions permettent une hausse de fr\u00e9quentation, d\u2019autres distributeurs pourraient adopter une strat\u00e9gie \u00e9quivalente. Mais le succ\u00e8s d\u00e9pendra du contenu de l\u2019offre, de la logistique et de la capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes des clients.<\/p>\n\n\n\n<p>En parall\u00e8le, <a href=\"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/ouvertures-dominicales-chez-colruyt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le dimanche<\/a> devient un jour de consommation comme les autres, voire plus strat\u00e9gique. La disponibilit\u00e9 accrue des consommateurs, coupl\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9volution des modes de vie, impose aux enseignes de repenser l\u2019exp\u00e9rience en magasin : services suppl\u00e9mentaires, animations, d\u00e9gustations. Des \u00e9l\u00e9ments qui peuvent peser dans le choix du lieu d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans un secteur sous pression, la capacit\u00e9 \u00e0 capter l\u2019attention des clients sur des cr\u00e9neaux pr\u00e9cis pourrait bien faire la diff\u00e9rence en 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2026, les supermarch\u00e9s belges intensifient leur concurrence le week-end. Le dimanche devient un jour cl\u00e9 dans leur strat\u00e9gie commerciale.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":107644,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-109147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109147"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109147\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":109149,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109147\/revisions\/109149"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107644"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}