{"id":107209,"date":"2025-10-13T15:32:00","date_gmt":"2025-10-13T13:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/?p=107209"},"modified":"2025-10-13T12:34:52","modified_gmt":"2025-10-13T10:34:52","slug":"enseigne-pret-a-porter-ferme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/enseigne-pret-a-porter-ferme\/","title":{"rendered":"Belgique : une c\u00e9l\u00e8bre enseigne de pr\u00eat-\u00e0-porter dispara\u00eet d\u00e9finitivement"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>L\u2019enseigne de pr\u00eat-\u00e0-porter Naf Naf, bien connue en Belgique, met fin \u00e0 ses activit\u00e9s apr\u00e8s plusieurs d\u00e9cennies de pr\u00e9sence. Suite \u00e0 des difficult\u00e9s financi\u00e8res, la marque a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e en liquidation judiciaire, tant en France qu\u2019en Belgique. Les derniers magasins belges ont ferm\u00e9 leurs portes r\u00e9cemment, marquant la fin d\u2019une \u00e9poque pour les consommateurs et les employ\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Naf Naf, fond\u00e9e en 1973 en France, a connu son apog\u00e9e dans les ann\u00e9es 80, avec des v\u00eatements tendance pour les femmes, et a \u00e9t\u00e9 un acteur majeur du secteur du pr\u00eat-\u00e0-porter f\u00e9minin. Cependant, apr\u00e8s plus de quarante ans d\u2019existence, l\u2019enseigne a succomb\u00e9 \u00e0 des probl\u00e8mes financiers r\u00e9currents, accentu\u00e9s par la crise \u00e9conomique et la concurrence accrue du secteur. Le 24 septembre 2025, le tribunal de Bobigny, en France, a transform\u00e9 le redressement judiciaire de l\u2019entreprise en liquidation. Cette d\u00e9cision a eu des r\u00e9percussions imm\u00e9diates sur ses filiales \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, dont celles de Belgique.<\/p>\n\n\n\n<p>En Belgique, la liquidation de Naf Naf a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par le tribunal de l\u2019entreprise francophone de Bruxelles, officialisant la faillite de la soci\u00e9t\u00e9. La fermeture des magasins a commenc\u00e9 par celle du magasin situ\u00e9 \u00e0 la M\u00e9diacit\u00e9 \u00e0 Li\u00e8ge, le 16 juillet, suivie par celle du point de vente de la rue des Tongres \u00e0 Bruxelles, qui a cess\u00e9 son activit\u00e9 le 31 ao\u00fbt. Le 9 octobre, les cinq derniers magasins encore en activit\u00e9, situ\u00e9s \u00e0 Bruxelles, Wavre, Charleroi, Mons et Li\u00e8ge, ont d\u00e9finitivement ferm\u00e9 leurs portes, rapporte <a href=\"https:\/\/www.rtl.be\/actu\/belgique\/economie\/une-nouvelle-enseigne-disparait-du-paysage-en-belgique-les-magasins-ont-tous\/2025-10-13\/article\/766753\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTL Info<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Naf Naf met la cl\u00e9 sous la porte : tous ses magasins ferm\u00e9s en Belgique <a href=\"https:\/\/t.co\/b0HbfaqfnB\">https:\/\/t.co\/b0HbfaqfnB<\/a><\/p>&mdash; Le Soir (@lesoir) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/lesoir\/status\/1977670152347844630?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 13, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quel avenir pour les employ\u00e9s de l&rsquo;enseigne ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les employ\u00e9s belges de Naf Naf ont \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s de la liquidation de la soci\u00e9t\u00e9 et de leurs licenciements par courrier \u00e9lectronique le m\u00eame jour. Les fermetures successives des magasins ont laiss\u00e9 de nombreux travailleurs dans l&rsquo;incertitude, et la proc\u00e9dure de liquidation a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e pour r\u00e9gler les aspects financiers restants et liquider les actifs de l\u2019entreprise. Une curatelle a \u00e9t\u00e9 mise en place pour g\u00e9rer cette derni\u00e8re phase et assurer la distribution des actifs et la fermeture des comptes.<\/p>\n\n\n\n<p>Les raisons de la fermeture de Naf Naf sont multiples. L\u2019enseigne a souffert de la concurrence de marques plus r\u00e9actives et modernes, en particulier les enseignes de pr\u00eat-\u00e0-porter en ligne, qui ont largement pris le relais dans un secteur de plus en plus digitalis\u00e9. De plus, les changements dans les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs et les difficult\u00e9s \u00e9conomiques globales ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019effondrement de la marque, qui, bien qu\u2019embl\u00e9matique, n\u2019a pas su s\u2019adapter aux nouveaux d\u00e9fis du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La fermeture de Naf Naf marque donc un tournant dans le secteur du pr\u00eat-\u00e0-porter en Belgique, une enseigne appr\u00e9ci\u00e9e pendant des d\u00e9cennies n\u2019ayant pas r\u00e9ussi \u00e0 faire face aux nouvelles r\u00e9alit\u00e9s \u00e9conomiques et aux attentes des consommateurs. <a href=\"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/faillites-dentreprises-record-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les fermetures successives<\/a> rappellent la difficult\u00e9 pour certaines marques historiques de maintenir leur place dans un secteur en constante \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, la fin de Naf Naf laisse un vide dans le paysage commercial belge, mais souligne aussi la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises historiques de se r\u00e9inventer afin de survivre dans un environnement de plus en plus concurrentiel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une c\u00e9l\u00e8bre enseigne de pr\u00eat-\u00e0-porter met la cl\u00e9 sous la porte apr\u00e8s des ann\u00e9es d&rsquo;existence, une fin d&rsquo;activit\u00e9 qui p\u00e9nalise des milliers d&#8217;employ\u00e9s en Belgique et ailleurs.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":107211,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-107209","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107209"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":107212,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107209\/revisions\/107212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/belgique\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}