À l’approche du week-end prolongé de Pâques, E.Leclerc annonce le retour de son dispositif à prix coûtant. L’initiative vise à alléger temporairement le budget carburant des ménages, dans un contexte où les vacances scolaires augmentent les besoins en mobilité. Les consommateurs pourront en bénéficier dans l’ensemble des stations du réseau, sans condition particulière.
Du 18 au 20 avril 2025, les 730 stations-service E.Leclerc proposeront essence et diesel à prix coûtant, c’est-à-dire sans aucune marge ajoutée par le distributeur. Présentée comme une réponse directe aux tensions sur le pouvoir d’achat, cette mesure cherche à soutenir les automobilistes lors d’un week-end marqué par une hausse des déplacements.
Michel-Édouard Leclerc évoque une démarche « utile, immédiate et sans condition », dans la continuité des engagements historiques de l’enseigne. Cette stratégie vise aussi à renforcer la fidélité des clients et à capter une clientèle sensible aux coûts, dans un environnement concurrentiel accru, notamment avec les stations de grande distribution.
Une baisse récente des prix des carburants en France
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de baisse des prix du pétrole, favorisée par un recul des marchés boursiers la semaine précédente. Le prix du gazole s’établit actuellement à 1,576 €/l, contre 1,769 €/l en janvier, tandis que le SP95/E10 est affiché à 1,708 €/l, en baisse par rapport aux 1,829 €/l relevés le 22 janvier, selon carbu.com. Ce mouvement à la baisse offre un cadre favorable à l’opération à prix coûtant, en renforçant son attractivité.
Interrogé par La Dépêche, Philippe Charlez, expert en énergie, précise que cette baisse n’est pas due à une variation structurelle de l’offre, mais à un choc psychologique sur les marchés financiers. Ce type d’événement, bien que temporaire, peut produire des effets conjoncturels sur les prix à la pompe. Le caractère non durable de cette baisse incite à profiter des tarifs actuels, qui pourraient repartir à la hausse selon les équilibres globaux du marché pétrolier.
Une initiative qui s’inscrit dans une politique commerciale ancienne
Depuis les années 1970, E.Leclerc milite pour une politique de prix bas sur le carburant. À l’époque, l’enseigne avait déjà remis en cause les pratiques monopolistiques sur le secteur de la distribution. Cette position s’est renforcée avec le temps, jusqu’à devenir un marqueur identitaire du groupe. La campagne actuelle reprend cette logique d’accessibilité, dans un moment où la pression sur le pouvoir d’achat reste forte pour de nombreux foyers.
En se positionnant ainsi, l’enseigne joue sur un double levier : soutien économique aux consommateurs et affirmation de son image de distributeur engagé. Pour les automobilistes, l’offre représente une opportunité concrète de limiter les dépenses liées aux déplacements pendant ce week-end prolongé.
