Netflix revoit sa grille tarifaire en France, quelques mois après une hausse similaire aux États-Unis. Cette décision intervient alors que la plateforme affiche des résultats financiers solides et mise désormais sur la rentabilité par abonné. Pour les utilisateurs français, cette révision soulève des questions sur la valeur perçue des différentes formules proposées.
À partir de ce mois d’avril, tous les forfaits Netflix en France subissent une augmentation. Le forfait Standard avec publicité, lancé fin 2022 pour attirer un public sensible au prix, passe de 5,99 à 7,99 euros par mois, soit une augmentation de 2 euros. L’abonnement Standard sans publicité enregistre une hausse de 1,50 euro, passant à 14,99 euros par mois. Quant à la formule Premium, elle atteint 21,99 euros, contre 19,99 auparavant. Cette dernière permet toujours l’ajout de deux utilisateurs supplémentaires.
Des résultats financiers qui soutiennent cette stratégie
La hausse intervient dans un contexte de résultats trimestriels en forte progression. Netflix a dépassé les 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre 2025, en croissance de 12,5 % sur un an. Son bénéfice net atteint 2,9 milliards de dollars. Pour le trimestre suivant, la plateforme vise plus de 11 milliards de revenus, indique BFMTV. Ces chiffres soutiennent la stratégie de hausse tarifaire, qui permet à Netflix de renforcer sa position sans dépendre uniquement de la croissance du nombre d’abonnés.
Netflix a décidé de ne plus publier ses données d’abonnement, mettant désormais l’accent sur l’engagement des spectateurs, mesuré par le temps passé sur la plateforme. Cette évolution marque un recentrage sur la rentabilité, avec pour objectif d’augmenter le revenu moyen par utilisateur. L’arrêt du partage de mots de passe entre foyers et la montée en puissance de l’offre avec publicité participent à cette transformation du modèle économique.
La publicité, nouveau moteur de croissance de Netflix
Netflix mise désormais sur son offre avec publicité pour capter un nouveau levier de revenus. La plateforme a doublé ses recettes publicitaires en 2024, et prévoit de les doubler à nouveau en 2025. Cette source devient stratégique pour soutenir ses ambitions, notamment sur les marchés où la croissance d’abonnés est désormais plus lente. Le modèle hybride, combinant abonnements classiques et financements publicitaires, semble s’imposer progressivement.
Netflix n’est pas seul à ajuster ses tarifs. D’autres plateformes majeures suivent une trajectoire similaire, marquant une évolution vers une consolidation économique du streaming. Pour les utilisateurs, cette tendance soulève la question de la multiplication des abonnements payants, dans un contexte d’inflation généralisée. La comparaison entre offres devient un enjeu central pour préserver un accès diversifié à la culture et au divertissement.
Alors que les hausses de prix se multiplient, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à revoir leur budget streaming. Certains optent pour des offres groupées, d’autres réduisent le nombre de plateformes souscrites. Une réorganisation des usages pourrait s’amorcer durablement.
